青岛啤酒携手中超，诠释体育营销新思路
2月22日，中超2025赛季拉开大幕，同一天，中国足球职业联赛联合会商务合作发布会在上海衡山花园酒店召开，会上，青岛啤酒与中超联赛正式达成合作，共同开启2025赛季的新篇章。
作为中国啤酒行业的领军品牌，通过此次合作，青岛啤酒将进一步巩固其在中高端市场的品牌形象，持续深耕体育营销。
青岛啤酒公司营销总裁蔡志伟在会上致辞，“中超联赛作为中国足球的最高级别赛事，承载着无数球迷的热爱与期待，不仅代表着中国足球的最高水平，也是中国体育产业的重要组成部分。青岛啤酒与中超联赛的合作，是一次品牌与体育的强强联合，更是我们对推动中国体育事业发展、助力全民健身战略的坚定支持。”
一如蔡志伟所言，“强强联合”是这次战略合作的关键词。作为中国足球赛事中的头号IP，也是整个亚洲流量最大的体育赛事，中超具有超高的关注度。
过去的2024赛季，官方数据显示，中超现场观众总人数达到4,663,507人，而中超转播收视（包括电视端和新媒体端）高达10.4亿人次，同比增长10%；此外，抖音热搜中，#中超#话题累计播放量183亿+；微博热搜中，#中超#话题累计阅读127亿+，累计评论685万+。
与中超的备受热捧相似，青岛啤酒也是行业中的领军者，自1903年诞生以来，始终与时代脉搏同频共振，致力于为消费者提供高品质产品、服务和体验。2024年《中国500最具价值品牌》榜单显示，青岛啤酒品牌价值达2646.75亿元，连续21年摘得中国啤酒品牌第一桂冠。
此番携手，通过中超这样的国内头部赛事IP，青岛啤酒可以进一步提高曝光度和市场覆盖率，与此同时，中超也将因为优质合作伙伴的加入，迎来更广阔的发展前景。2025年1月23日，中国足球职业联赛联合会正式成立，此举将推动中国足球走上社会化、市场化、国际化的健康发展道路，在这样一个崭新的发展时期，新赛季中超联赛与青岛啤酒的携手无疑令人期待。
值得一提的是，体育营销一直以来都是青岛啤酒品牌战略的重要组成部分，其中足球营销更是重中之重。中国啤酒市场目前已进入平稳发展的阶段，市场竞争的焦点开始从单纯的产量竞争，转向了对产品品质的追求，产品的差异化、高端化特征越来越受到市场的重视。青岛啤酒营销总裁蔡志伟表示：“此次合作，我们将以中超为纽带，探索‘赛事+消费+城市文化’的创新模式，助力足球产业升级与城市经济焕新，让每一座球场成为城市活力的燃点！”
早在2017年青岛啤酒就携手中超，打造了“热血打Call争霸赛”，2019年起开始举办全国球迷大会，2021年打造九城联动观赛派对……数年间，青岛啤酒的一系列创新营销活动成功将品牌与足球文化深度融合。
在现代足球的历史长河中，看球喝啤酒已经成为一种标志性文化，当下青岛啤酒赞助中超联赛，不但精准触达了海量消费群体，也成为品牌年轻化的重要抓手，伴随着消费场景从传统餐饮拓展到体育赛事等多元化场景，消费者对品牌的认同感和忠诚度得到了进一步的提升。
中超首轮比赛提供了一个最生动的案例。球迷们抵达赛场后，可以进入青岛啤酒设在赛场的嘉年华体验区进行打卡，球迷们一起畅饮啤酒、参与互动游戏，很多球迷通过扫码关注“球迷欢聚会”小程序，还可以兑换到心仪的礼品。中场休息时，赛场内则推出Lucky Draw 1903时刻抽奖活动，比分牌大屏&广告牌围栏屏适时播放抽奖对应画面，极大调动了现场球迷的情绪。
可以说，一场比赛，从开始到结束，穿插其间的互动活动为广大球迷营造了最沉浸式的观赛体验，同时拉近了品牌与年轻消费者之间的距离。足球作为世界第一运动与广大球迷有着深厚的情感连接，当一个品牌能够设身处地为球迷着想，很难不得到认同。以新赛季青岛啤酒推出的“球迷说”定制雕刻罐为例，现场球迷纷纷表示，这是一次极具纪念意义的消费体验。
首轮比赛是一个缩影，聚焦中国4000万+的球迷群体，青岛啤酒正在探索出一条连接品牌和球迷的体育营销新思路，通过激活赛场经济、提升球迷服务、共创文化平台，将为中超赛事运营推广提供一个高效平台，并赋能中超赛事商业价值的提升。
澎湃新闻记者 陈均
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